坚守与突破并行 珀莱雅百亿营收彰显国货美妆结构性增长力量

当美妆行业告别野蛮生长，坚守进入精细化、突破高质量发展阶段，并行“增长”二字早已不再是珀莱简单的规模数字叠加，而是雅百亿营更深层次的结构优化与能力升级。珀莱雅再度实现百亿营收，收彰看似是显国规模上的“防守”，实则是货美战略层面的主动“进击”。在亮眼业绩的妆结增长背后，是构性企业持续推进的结构性增程，通过品牌、力量产品、坚守渠道、突破研发等多维度重构，并行为长期增长注入源源不断的珀莱动力。

百亿防守，守的是基本盘，更是行业地位与发展底线。在竞争白热化的美妆市场，头部位置的守住并非易事。一方面，国际大牌凭借品牌积淀与渠道优势持续发力，不断下沉争夺大众市场份额;另一方面，新兴国货品牌依托灵活打法与网红流量，在细分赛道快速崛起，对原有格局形成冲击。内外双重压力之下，珀莱雅能够稳住百亿营收规模，守住国货美妆龙头位置，充分体现了其强大的经营韧性与市场把控能力。

过去，市场对珀莱雅的认知多集中于主品牌，而如今，珀莱雅已经成长为多品牌协同发展的美妆头部企业。围绕不同细分赛道，公司精准布局，培育出多个具备增长潜力的子品牌，覆盖护肤、彩妆、头皮护理、功效修护等多个领域。不同品牌定位清晰、客群互补，既避免了内部竞争，又能共同做大市场蛋糕。多品牌矩阵的成型，让珀莱雅摆脱了对单一品牌的依赖，增长结构更加健康均衡。

对于百亿级公司而言，这种变化尤为关键。当企业体量上升之后，真正影响经营质量的，正是能否建立起更均衡、更可调度的增长来源。从深层策略上看，这是珀莱雅在稳健革新期实行的一种更具经营韧性的资源重配。在存量市场中挖掘结构性红利，这种“多极驱动”的格局在面对单一平台流量波动时，具备了对冲空间，使珀莱雅在复杂周期中仍能保持经营主动权。

科研复利沉淀，构建产学研医协同的内生技术壁垒

研发结构的升级，则为珀莱雅的结构性增程提供了底层支撑。在美妆行业从营销驱动转向科技驱动的大趋势下，研发实力成为决定企业长远发展的关键。珀莱雅持续加大研发投入，搭建国际化研发平台，引进高端科研人才，开展产学研合作，从基础研究、原料创新到配方开发、功效验证，形成全链条研发体系。同时，公司聚焦核心护肤技术，持续突破创新，形成差异化技术壁垒，以科研实力赋能产品升级，为品牌增长提供持久动力。

此外，在奖项与学术表达层面，珀莱雅携 14项科研成果亮相IFSCC2025.凭借线粒体抗衰研究斩获IFSCC 2025十大基础研究奖，成为当年度获此奖项的中国化妆品企业，也是该奖项历史上获奖的中国美妆企业;与浙江大学药学院合作产出2篇英文SCI，并为源力面霜2.0、源力精华3.0等产品提供理论支撑。

更值得关注的是，珀莱雅对科研的投入强度与组织规模已进入“持续做厚”的阶段。财报显示，2025年珀莱雅研发费用为2.168亿元，同比增长3.07%；研发投入占营业收入比例为2.05%，母公司研发费用率进一步提升至4.83%，整体高于行业均值，持续占位国货第一梯队。与此同时，珀莱雅研发人员数量增至334人，占总人数的10.27%。一端是真金白银持续加码，另一端是研发队伍与体系能力持续扩容。

放在行业里，头部国货美妆几乎都在加码科研。但珀莱雅的路径更鲜明的一点，在于把产学研医做成了一种高频、成体系的协同机制。一旦皮肤机理研究、自主活性原料和功效验证体系，能够持续转化为消费者真正感受到的产品优势，品牌手里握住的，就不只是技术储备，而是更稳定的产品定价权和价值支撑。而定价权，正是避免被拖入价格战的关键。价格竞争打到最后，比的从来不是谁的声量更大，而是谁能持续拿出有差异化的产品供给。企业将基础研究转化为可感知的性能领先，其产品便拥有了穿透价格战泥潭的底气。这种科研复利的释放，是对抗周期焦虑最有效的定调方式，它能将竞争从营销端的“嗓门博弈”，拉回到实验室里的“技术博弈”。珀莱雅所做的，正是这件事。

从行业发展规律来看，任何企业的长期增长，都离不开结构性的优化与升级。单纯依靠营销投放或单品实现的增长，难以持续;只有通过系统性布局，构建多元化、多层次的增长结构，才能真正穿越行业周期。珀莱雅在百亿营收基础上，持续推进品牌、产品、渠道、研发、用户等多维度结构性增程，正是对长期主义的践行。

此次业绩的背后，是珀莱雅多年来战略定力与执行力的体现。在行业浮躁、追求短期效益的环境中，珀莱雅始终坚持正确的长期方向，不被短期波动干扰，持续投入核心能力建设。正是这种坚持，让企业在百亿规模之上，依然保持强劲的增长活力与发展韧性。

展望未来，随着结构性增程的持续推进，珀莱雅的增长潜力将进一步释放。在巩固国内市场优势的同时，品牌也将逐步拓展海外市场，推动国货美妆走向国际。在从国货龙头向全球美妆集团迈进的过程中，珀莱雅将继续以结构性优化为抓手，在防守中夯实根基，在进击中开拓边界，实现更高质量、更可持续的发展。

(责任编辑：探索)