今年，屈臣直播带货已成全民潮流。店直

618年中大促，播间是小时信带消费者们血拼的关键性时刻，各大商家都铆足了劲，卖货争相推出优惠活动。牌微

目前我们看到大多数的货玩直播都集中在淘宝、抖音、屈臣快手这些平台，店直主要依据平台的播间流量进行带货，很少有在微信生态里尝试直播带货的小时信带。但是卖货屈臣氏敢于打破常规，从2月份开始，牌微依托于微信这个私域流量，货玩一直不断在小程序直播做尝试。屈臣

整个6月份是屈臣氏会员福利爆发的月份，为了回馈会员，在6月12日晚上21点到23点，屈臣氏中国CEO高宏达和夜听创始人刘筱首次跨界联合直播，还有元气主播毛省曈，以“我的大胆新奇试”为主题，鼓励用户大胆尝试新鲜事物，在屈臣氏云店带领大家种草全球好物。

现在用户的美妆购物习惯和消费方式发生了改变，基本从线下转移到了线上，这就推动着屈臣氏要在新的场景，去满足互联网原住民们的需求。这次跟夜听在屈臣氏云店小程序进行联合跨界直播，也是一次全新的突破。

前期，屈臣氏在夜听微信公众号菜单栏以及合作推文中，放置直播预约链接，在开播前就为屈臣氏直播间带来10万+预约人数;

微博话题#我的大胆新奇试#总阅读量5507.1万，讨论量96.1万;

直播当晚21点，同步在夜听微信公众号推文进行直播引流。刘筱在音频节目中以口播的方式，引导用户点击文中云店小程序观看直播，推文阅读量高达180万，在看量2.6万。在推文发出后，直播期间观看人数持续上涨。

直播期间，屈臣氏中国CEO高宏达与夜听刘筱进行pk带货，从口红试色，贴面膜比拼，用夜听风格朗读卖点……多种才艺撩动直播间带货氛围，其中优惠产品推荐以及抽奖环节，更让用户看得开心，也买得开心。整个直播过程轻松有趣，多个单品短时间内售罄。

本次屈臣氏直播，线上线下同价。直播2小时期间，仅直播间产品的销量达到65万!总计吸引40万人进屈臣氏微信云店，其中新增用户12万+。

电商大促，在各种平台的商业竞争中，私域流量发挥的作用越来越大。屈臣氏率先洞察到，经营好微信这块私域流量池，就是经营好品牌社群经济。

从屈臣氏一直以来在微信小程序直播的尝试，以及这次联合夜听在屈臣氏云店进行直播带货的合作来看，它早就瞄准了微信背后强大的用户群，开辟了全新战场。微信高垂直度、高精准性、高粘性粉丝的属性，带货效果一定会越来越好。

“总裁+名人主播”破圈合体的方式，让屈臣氏在直播带货的同时，也实现了品牌的曝光与推广，将直播带货和 品牌活动融合，建立在消费者心中的品牌好感印象，长期影响消费者的消费决策。

屈臣氏6月份会员回馈活动还在进行中，大家上屈臣氏云店查看更多的福利放送!

(责任编辑：焦点)